“没有老板”的乐视,真的能躺平吗?
互联网品牌官 2022-07-30 00:00:00 关注

乐视又整活儿了。

7月27日,有网友发现,乐视把官方图标文案改成了“励志上班四天半”,此举与乐视之前网传的“没有996、无内卷”的神仙打工人生活遥相呼应。

图源:乐视视频官方微博

当时乐视在回应中称,“如果有一天,我们合法地率先推行每周工作四天半、36小时工作制,大家也不要感到意外”,而更换图标文案的做法,或许意味着乐视将其变成了现实。

从大众眼中“怎么还没倒闭”的落魄公司,到人人羡慕到“我想跳槽去上班”的神仙公司,看似“躺平”的乐视,其实一直在努力自救。

“死灰复燃”的乐视

曾几何时,人们对乐视最后的记忆,恐怕是负债、退市、下周回国贾跃亭等一连串负面新闻和网络段子。曾经风头一时无两的乐视网,很快被卷入互联网的大浪中,很少有人问津。

但近两年,乐视网却大有“卷土重来”的迹象。最大的一个标志是,乐视成为微博热搜上的常客。

往前追溯源头,2021年初乐视更换图标文案,是一个开始。彼时各个财大气粗的互联网大厂都在争相发春节红包,并把红包金额显示在图标上,来一场无声的battle。尚在债务中的乐视,则顺势来了一波自嘲,表示自己“欠122亿”。

图源:手机端截图

 

此举一出,引发网友热议,#乐视 欠122亿#当时直冲热搜榜第4位。沉寂许久的乐视,重新回到大众视野。

尝到甜头的乐视,开始不断在图标文案上花心思。“关键控好资金链”、“老板造车美利坚”、“为人立志当高远”、“重振旗鼓造经典”、“小贾生态雷总验”、“影视综艺守底线”等都是乐视整活儿的成果。今年春节的红包大战中,乐视用“分不起”再次赚取了热度。

除此之外,乐视还在其他方面和互联网大厂“唱反调”。

去年年底,不少互联网公司卷入裁员降薪风波,而乐视则旗帜鲜明地表示,不仅不裁员,还要给员工涨薪。

 

图源:乐视视频官方微博

今年疫情反复的四五月份,许多公司受到不同程度的冲击。为了打消员工对裁员降薪的顾虑,乐视发布内部信表示,公司业务运行平稳,员工居家办公期间,全员全薪。

 

图源:乐视视频官方微博

视频平台爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV的会员先后涨价,乐视视频表示,“没有资格涨价”

图源:乐视视频官方微博

打工人对“996”生活怨声载道,乐视则凭借“没有996”、“没有内卷”、“每周工作四天半”的公司制度成为一股清流。

 

图源:乐视视频官方微博

靠着自嘲营销在网络上刷存在感的乐视,逐渐扭转了公众形象,但这背后是乐视捉襟见肘的营销预算。乐视曾回应网友:1年喜提4次微博热搜,没花钱。

“家底丰厚”的乐视

《红楼梦》里,刘姥姥曾形容荣国府:饿死的骆驼比马大。

去年年底,乐视在内部信曾表示,“2021年11月,电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度经营目标。在不考虑历史债务影响前提下,最新经营数据实现了经营利润和现金流的双平衡,这是过去数年来第一次,意义非凡。”

 

图源:乐视视频官方微博

乐视不仅没倒闭,还能实现营收,养活400多名员工,离不开贾跃亭为乐视攒下的厚实家底。

首屈一指的就是乐视视频,可以说是乐视的“钱袋子”。

作为国内最早的视频平台之一,乐视率先开创了购买影视作品版权的先河。“平台购置正版版权,用户付费收看”的盈利模式,如今是其他视频平台的生财之道,也让乐视得以“续命”。

尤其是“平均每年能带来1000多万收益”的《甄嬛传》,更是被乐视当作“摇钱树”。乐视曾在2013年以9亿元全资收购《甄嬛传》,虽然2018年因为资金链危机分销给了优酷,但乐视至今仍有美版《甄嬛传》的独播权,保着乐视的“荣华富贵”。

 

图源:乐视视频APP

同时,《太子妃升职记》《芈月传》《翻译官》《白鹿原》《平凡的世界》等早期积累的经典影视剧独家版权,也在为乐视视频不断输送会员。根据公司年报显示,乐视网2021年上半年新增了约300万注册用户。

除了视频内容,乐视硬件方面的项目也在为公司“输血”。前乐视视频CEO、现乐融致新CEO张巍曾透露,2020年乐视的电视产品就卖出40万-50万台。

“不能躺平”的乐视

有人说,乐视比贾跃亭努力多了。

用这句话来形容现在的乐视,或许更加准确。看似“神仙生活”的乐视,其实一直努力自救。

除了“啃老本”,乐视在视频内容运营上也在寻求突破。6月30日,快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作。这意味着快手用户可以在授权情况下,对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作,并发布在快手平台内。

对于乐视视频而言,这是顺应长短视频深度融合发展趋势的选择。通过接入快手小程序平台,乐视视频可以更快捷地触达快手超3亿的日活用户,更好地实现会员增长和内容变现。

硬件方面,乐融致新仍在进行新产品的研发创新。去年5月,60多款智能生态产品在乐视生态大会上亮相,包括智能电视、智能穿戴、个人护理、智能门锁、厨卫等60余款新产品。生态大会的口号“我们回来了”,似乎让人看到了贾跃亭“生态化反”的野心回归。

乐视手机也不断有新品上市。去年9月,乐视发布了旗下首款搭载华为鸿蒙系统的5G手机乐视S1,售价为1599元。599元起的乐视Y2Pro手机,在今日(7月28日)全网现货开售。

同时,最近乐视直播间开始公开招聘具有“教培行业从业教师”经验的主播,或许是想复制新东方逆风翻盘的路子,在直播行业有进一步动作。

图源:乐视视频官方微博

不管黑猫白猫,捉住老鼠就是好猫。在机会不断的互联网时代,能让乐视挣钱生存的领域,乐视都在努力尝试。

表面乐观自嘲,实则偷偷内卷。背负债务的乐视,没有躺平的资格。

值得一提的是,7月27日,法拉第未来以供应链问题和需要筹集更多现金为由,推迟了首款汽车的生产。贾跃亭造车翻盘的梦想,又一次破灭。

曾有人说,乐视能活到今天,实属奇迹。乐视回应,何止是奇迹,简直“不科学”。

但是想要真正创造奇迹,乐视这条路并不容易走。

参考资料:

1、数英网:负债百亿的乐视反996上热搜,自黑更是玩得飞起!

2、铅笔道:没死!乐视还有400名员工:神仙赚钱手段曝光

3、新周刊:乐视过上神仙日子,太扯了

4、传媒茶话会:快手联盟乐视视频,长短之战迎来新局?

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