别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?
品牌头版 大厂动态 2023-01-17 13:51:08 · 热度999
任正非所说的寒气确实袭来,之后,为了降本增效互联网大厂不是正在裁员降薪,就是在裁员降薪的路上。
 
想要过年涨薪,不存在的。
 
但是,墙内花败,墙外飘香。
 
优衣库母公司宣布涨薪,最高可达到40%!
 
面对寒气,人人自危,优衣库涨薪的底气何在?

01.涨了也白涨

1月11日,优衣库母公司日本讯销集团Fast Retailing正式宣布,自3月起将为日本员工涨薪,最高幅度将达40%。
 

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:老板联播微博截图

在日本,除了优衣库,还有多家公司陆续涨薪。

日本三得利公司计划涨薪约6%;日本人寿保险打算提高销售代表的工资,约有7%,人员成本计划提高1亿日元。

日本工资涨涨涨,难道资本家大发善心,准备拥抱打工人?

实际上,优衣库们的涨薪,也不值得羡慕。

因为,涨了也白涨,日本的通货膨胀那可太严重了。

据数据显示,日本2022年度消费者物价综合指数上涨了2.6%,消费税也是自2014年以来的最高水平。

结果是,钱不值钱了。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:日本窗

据日本帝国数据库公司调查报告显示,自12月1日起,日本国内有105家饮料食品企业,将对175种商品涨价。

赚钱的速度赶不上物价的速度,涨薪迫在眉睫。

对企业而言,涨薪可以留住并激励员工。

然而,不是所有企业都能有涨薪的实力。

三井住友商事会长曾言:“业绩好的公司确实应该积极考虑涨薪,但如果业绩不佳,不可能给员工突然涨薪,首先要做的是如何提高公司业绩。”

很明显,优衣库归于业绩不错的阵营里。

02.底气十足

优衣库提出大幅度涨薪的承诺,也是有底气的。
 
这份底气来源于2022年亮眼的成绩。
 
据财报显示,2022年,迅销集团营收和归母净利润分别同比增长7.9%和60.9%。
 
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

在成绩单中,贡献大的当属中国市场。
 
财报显示,中国市场收入占品牌总收入的20%左右,仅次于日本市场。
 
优衣库在中国市场混得还不错。
 
事实上,在我国市场,其他快时尚国际品牌可谓是节节败退,H&M、C&A、Zara、Forever21等品牌不断传出关店退市、销量滑坡等负面消息。
 
快时尚的日子并不好过。
 
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:微博热搜截图

快时尚的红利已然消失,消费者不再满足于追求“低价时尚”。个性化、表达性、多样化成为了消费首选。再加上互联网电商的蓬勃发展,曾以“快”为特点,打入中国市场的快时尚品牌们,失去了光环。
 
当快时尚浪潮褪去时,优衣库或多或少也受到了冲击,但是恢复较快,抗住了市场变化。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

为什么优衣库抗住了?
 
高性价比的定位是优衣库的一大优势,同时,以爆款增加声量,注入品牌活力。
 
与其他品牌不同,优衣库强调服装的基本功能,保证容易穿的同时,也容易与其他服饰搭配。作为快时尚的另类,优衣库不过分追求时尚,服饰设计是以简约、百搭为主,保证基本款从来不过时。
 
在消费疲软时,服饰基础款是刚需,这就保证了即使疫情影响,这部分市场都不会出现太大的萎缩。
 
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库

基础款保基本盘,而爆款成经典。

作为服饰界的科技小能手,优衣库的爆款是充满“黑科技”的极致单品。

1996年,优衣库开始陷入长达三年的瓶颈,之后靠着摇粒绒,再加上一支高级感广告,成功卖出850万件摇粒绒;2009年,市面上羽绒服还是臃肿、厚重,优衣库洞察消费者对轻薄羽、透气的诉求,以高级轻羽绒系列颠覆市场。

现在,摇粒绒和轻羽绒成为优衣库长盛不衰的存在。

另外,优衣库瞄准了下沉市场,抢占更多的市场份额。

三四线城市负债率低,且人口规模逐年增长,有巨大的消费潜力。优衣库看准了这块蛋糕,抢占三四线城市主要商区的核心位置,以高性价、全品类等优势受到欢迎。国际品牌下沉市场,绝对是对本土品牌的降维打击。

就这样,优衣库一路稳扎稳打,在2021年疫情严重的情况下,实现弯道超车,超过ZARA,首次成为全球最大的上市服装公司。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:日经中文网官微截图

优衣库的成绩亮眼,打法也稳,但是背后的隐患依然存在。

03.隐患犹存

随着Z世代的消费觉醒,情绪消费成为了重要因素。

虽然,当时优衣库并没有高调反对新疆棉,柳井正也站出来表示“希望维持中立”,但是,当有一批衬衫因新疆棉问题被美国海关扣押时,优衣库还是提交了证据,以自证“没有使用新疆棉”。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:微博

前脚表示“中立”,后脚就表示没有用新疆棉。不管是主动还是被迫,优衣库还是被牵扯进新疆棉事件中。

在一定程度上,优衣库在国内市场的品牌形象受损,一部分消费者已经慢慢“脱粉”。之后,国潮兴起,消费者对国货进行野性消费,爱国情怀也给了优衣库强有力的一击,门店客流量肉眼可见地减少了。

同时,擅长互联网营销、电商运营的年轻品牌如雨后春笋般涌入,瓜分快时尚品牌消失后的市场份额。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

为了应对危机,近几年来,优衣库靠着与文化圈层联名的力量,为品牌注入新活力,成功进入年轻消费者的视野里。
 
优衣库研究出年轻人所喜爱的文化,包括游戏、影视、动漫等等,曾对此与相关IP合作,如迪士尼、任天堂、鬼灭之刃、暴雪、Pokémon等诸如此类。
 
这些联名款凸显个性表达、自我价值,成为潮人们的穿搭常客。
 

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

 
优衣库这套组合拳下来,搭建了与Z世代情感对话的桥梁,自然而然地与新一代年轻人共同成长。
 
优衣库面对的波涛汹涌仍然存在,但是只要掌握好方向盘,避开暗礁,在时间的长河中行驶,总会朝着正前方继续下去。
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