01.涨了也白涨

●图源：老板联播微博截图

在日本，除了优衣库，还有多家公司陆续涨薪。

日本三得利公司计划涨薪约6%；日本人寿保险打算提高销售代表的工资，约有7%，人员成本计划提高1亿日元。

日本工资涨涨涨，难道资本家大发善心，准备拥抱打工人？

实际上，优衣库们的涨薪，也不值得羡慕。

因为，涨了也白涨，日本的通货膨胀那可太严重了。

据数据显示，日本2022年度消费者物价综合指数上涨了2.6%，消费税也是自2014年以来的最高水平。

结果是，钱不值钱了。

●图源：日本窗

据日本帝国数据库公司调查报告显示，自12月1日起，日本国内有105家饮料食品企业，将对175种商品涨价。

赚钱的速度赶不上物价的速度，涨薪迫在眉睫。

对企业而言，涨薪可以留住并激励员工。

然而，不是所有企业都能有涨薪的实力。

三井住友商事会长曾言：“业绩好的公司确实应该积极考虑涨薪，但如果业绩不佳，不可能给员工突然涨薪，首先要做的是如何提高公司业绩。”

很明显，优衣库归于业绩不错的阵营里。

02.底气十足

●图源：优衣库官微

●图源：微博热搜截图

●图源：优衣库官微

●图源：优衣库

作为服饰界的科技小能手，优衣库的爆款是充满“黑科技”的极致单品。

1996年，优衣库开始陷入长达三年的瓶颈，之后靠着摇粒绒，再加上一支高级感广告，成功卖出850万件摇粒绒；2009年，市面上羽绒服还是臃肿、厚重，优衣库洞察消费者对轻薄羽、透气的诉求，以高级轻羽绒系列颠覆市场。

现在，摇粒绒和轻羽绒成为优衣库长盛不衰的存在。

另外，优衣库瞄准了下沉市场，抢占更多的市场份额。

三四线城市负债率低，且人口规模逐年增长，有巨大的消费潜力。优衣库看准了这块蛋糕，抢占三四线城市主要商区的核心位置，以高性价、全品类等优势受到欢迎。国际品牌下沉市场，绝对是对本土品牌的降维打击。

就这样，优衣库一路稳扎稳打，在2021年疫情严重的情况下，实现弯道超车，超过ZARA，首次成为全球最大的上市服装公司。

●图源：日经中文网官微截图

03.隐患犹存

随着Z世代的消费觉醒，情绪消费成为了重要因素。

虽然，当时优衣库并没有高调反对新疆棉，柳井正也站出来表示“希望维持中立”，但是，当有一批衬衫因新疆棉问题被美国海关扣押时，优衣库还是提交了证据，以自证“没有使用新疆棉”。

●图源：微博

在一定程度上，优衣库在国内市场的品牌形象受损，一部分消费者已经慢慢“脱粉”。之后，国潮兴起，消费者对国货进行野性消费，爱国情怀也给了优衣库强有力的一击，门店客流量肉眼可见地减少了。

同时，擅长互联网营销、电商运营的年轻品牌如雨后春笋般涌入，瓜分快时尚品牌消失后的市场份额。

●图源：优衣库官微

●图源：优衣库官微