大家好，今天给大家分享乐高的“LEGO IDEAS”的故事。

当乐高这个词出现在你眼前时，你一定会是会心一笑，因为你要么玩过，要么听过。乐高，一款堪称能让你“脑洞”开到无限大的玩具，虽然只是由一个个小方块儿组成，但它却是风靡在全世界玩家之间的“梦幻制造者”，承载了不少的回忆。

在乐高的世界里有一个名为LEGO IDEAS的系列套装，乐高IDEAS的产品都起源于乐高资深粉丝的创作。乐高会从LEGO IDEAS网站上选择充满奇思妙想，被大家喜欢的作品，经过专业的乐高设计师进—步完善提高后，推出正式的乐高IDEAS套装。在这里乐高建立起了属于乐高粉丝们的消费者社区，在LEGO IDEAS网站上可以看到粉丝创作的各种有趣作品，他们会对乐高的下一个产品进行想象、提案，粉丝们只需要发挥自己一切的想象力和创造力，都有成为设计师的可能。

以往乐高的粉丝们通常都会在线下的聚会上彼此进行交流，看看别家都整出什么高级玩意。其中的一些作品真的是非常令人震撼，甚至超过了官方作品的质量，官方当然也能分出其中好坏，于是他们想出了一种把玩家作品变成官方商品的选拔方式。

为了更好地吸引玩家参与，2011年乐高和日本合作商CUUSOO打造了LEGO CUUSOO项目，该项目由玩家们自己创作作品，投票决定生产套装。

2014年，乐高和CUUSOO的合作结束，该平台更名为LEGO IDEAS，成为乐高专属的线上社区。这里汇聚了全世界各地的玩家和创作者，他们将对乐高的未来产品进行想象、创造、提案。他们上传自己的创意作品，然后在整个社区中寻找支持自己创意的人，获得他们的支持。

LEGO IDEAS的玩法非常简单：用户注册后，可以上传自己的创意提案，然后就可以在整个社区中寻找支持自己创意的人，并争取获得10000名支持者。而这个过程分为4个小目标，每个小目标分别是获得100个、1000个、5000个，10000个支持，每达成一个小目标就可以为这个项目获得一段额外的支持时间，整个集赞的流程可能会长达2年之久。但是，如果你在2年内得到了1万个支持，就达到了投票要求。同时作为投稿人，也将获得进入“10K 俱乐部”的荣誉。投稿的作品届时将由IDEAS的专家进行审核。

经过审核通过且决定发行的套装，IDEAS官方会联系设计师沟通相关事项。例如更改模型、讨论结构和想法、讨论制作说明书等。乐高团队会尽可能的去契合粉丝设计师的热情和想法，同时会去找一位与粉丝设计师志同道合的乐高设计师，来共同完成之后的工作。乐高设计师更重要的工作则是让粉丝的作品符合乐高的系统。同时他还需要思考，比如成本、稳定性、可建造性、改变颗粒的拼砌结构以及印刷问题等等。

如果你的创意最后进行了生产，就可以在全球范围内发布，作为粉丝设计师你不仅可以参加各种活动，成为明星；还可以获得1%的销售分红。从数据上看，这些用户创意出来的套装都是畅销的爆款，其中90%甚至首发时就被卖空。

更有趣的是，用户的创意甚至不需要拥有乐高玩具本身，他们可以通过免费第三方的乐高CAD软件“乐高数字设计师”进行设计，并提交。

这种来自乐高粉丝们的创意，极大缩短了乐高玩具的上市周期，有数据显示，乐高已经能够将一套产品的上市时间从两年缩短到六个月。

而此前乐高传统的创新流程，从构思到商业化需要花大量时间，而且消费者完全没有参与其中，浪费了消费者们的热情、创意和分享的诉求。所以整个LEGO IDEAS项目直接帮助乐高粉丝们实现了他们的创意和热情。

LEGO IDEAS系列产品一直种类繁多且创意无限，可以说完全归功于这个社群平台。对于乐高爱好者而言，有什么比将他们的设计理念放在货架上更有吸引力呢？有了LEGO IDEAS，任何喜欢乐高的人，都可以查看提案，投票选出他们的最爱，留下反馈，并提交他们自己的想法，让最受欢迎的产品进入市场。

在LEGO IDEAS社区中每周都会挑战活动，鼓励用户发挥他们的创意，分享他们的创作，并获得相应积分和徽章。这个线上社群不仅为乐高品牌提供了出色的市场数据，还有助于让全球消费者对正在进行的竞赛感兴趣，且有参与感。

通过LEGO IDEAS平台，乐高和这些乐高的粉丝们进行了链接，将他们内心中的孩子、创造力甚至梦想表达了出来，让他们成为社区中的超级明星。

2016年，来自多伦多的航空工程师Kevin Szeto开发了披头士黄色潜水艇套装，并成功上市，当这个套装在英国利物浦正式发布时，他不仅上了CNN等主流媒体的新闻，更是得到了真正摇滚明星的待遇。

2019年10月，IDEAS社区的注册粉丝数量突破了一百万名。

截止到2022年7月，LEGO IDEAS已经发布了48款套装，平均一年会发布4款套装。

这些产品都是来自世界各地的乐高粉丝玩家的作品投稿，通过官方的最终审核后成为乐高发行的产品套装，而他们也因为乐高粉丝设计师的身份名扬四海。

乐高也让它的粉丝们，正如它的名字“LEGO”丹麦语翻译的那样“玩得快乐”。